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信心与信念：主导市场，改变世界，苹果公司更强

崇尚个性：用户个人化引导产品和服务，员工个人化塑造创新文化，自身个人化享自由惬意人生

偏执于创新，发挥品牌特色为重，持续创新是企业生命之源

推崇精英文化，唤醒激情，我行我素

崇尚信任，信任员工，更信任乔布斯

向竞争对手学习，竞争对手随时可以成为合作伙伴

分工可以社会化，渠道就是利益共同体，专业的人做专业的事

关注社会声誉，重要的是倾听批评

归零，一切从头开始

关注细节，多一点点努力才能成为最大的赢家

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